中文摘要: 公益卡通形象“小安医生”是南通大学附属医院系列文化产品之一，这是新媒体传播时代的全新尝试。“小安医生”系列文化产品的推出，打造了国内首个面向公众普及医疗知识的文化产品，树立了公共医疗卫生机构良好的公众形象，同时也营造了医院极富亲和力的就医环境，更成为拉近医患关系的桥梁。作者以南通大学附属医院“小安医生”系列文化产品为例，介绍了该院医院文化建设的经验和做法。