中文摘要: 目的：分析医院公众号中短视频的传播数据，研究影响医院公众号中短视频传播效果的因素，探索提高短视频传播效果的途径和方法。方法：以“南京市儿童医院”服务号为研究对象，以近五年推送的短视频消息为研究样本，采用个案分析法、定量分析法、比较分析法，以三个不同维度为分类标准，分析不同类型短视频消息的传播数据。结果：医院公众号短视频的传播效果受到内容选择、表达形式、制作方式三方面因素的影响。结论：医院短视频的制作应在专业媒体的协助下，做到科普重表达、人文讲共情，并为患者做好服务性、指导性的链接，才能提高短视频在医院微信公众号中的传播效果，实现医院宣传到经济效益和品牌效益的转化。