中文摘要: 抖音作为公立医院宣传新的载体，通过短视频展现医护形象、推介服务措施、传播医学科普，具有外在表现立体直观，内容涵盖面广、医学专业性高、互动性强等特点，已成为医院宣传的重要阵地。作者通过研究多家医院抖音号运营现状，分析指出公立医院抖音号应积极实施内容、表达、监督、人才等策略，坚持“内容为王”考虑患者关切、创新形式摒弃“过度娱乐化”、加强引导唱响主旋律、培养人才提高专业度，不断提升抖音在医院宣传中的作用，更好服务患者、塑造医院品牌形象。