目的：探索新途径、新载体和新方法，更好地传递医院文化，提升医院的品牌形象和影响力。方法：围绕近三年来常州市第一人民医院在微信公众号上的创新实践，对融媒体时代医院微信公众号的运营进行探讨。结果：医院微信公众平台虽然发展迅速，但在宣传形式、内容等方面缺乏创新，宣传部门要创新思路，不断探索新途径、新载体和新方法，更好地传递医院文化，提升医院的品牌形象和影响力。结论：融媒体时代，医院应加强微信平台建设，创新微信公众号宣传形式，坚持“内容为王”的原则，构建“横向到边、纵向到底”的宣传网络。